Companhias aéreas, bancos, tecnologia e equipamentos desportivos disputam espaço nas competições e modalidades mais mediáticas do planeta.
O desporto profissional é hoje muito mais do que apenas resultados, troféus ou estrelas em campo. Nos bastidores das mais importantes modalidades do mundo trava-se uma verdadeira corrida entre marcas globais, para garantir visibilidade e prestígio. Um recente relatório da Sponsorlytix revela quem são os patrocinadores que sustentam as sete maiores competições desportivas internacionais, que vão desde a aviação ao vestuário técnico, passando por bebidas energéticas, automóveis e até criptomoedas. A diversidade é grande, o que evidencia o alcance de cada competição, mas também as tendências económicas e comerciais do desporto moderno.
UEFA Champions League
A UEFA Champions League continua a ser a montra, e a competição, mais cobiçada do futebol europeu e um dos produtos desportivos mais valiosos do mundo. Entre os seus principais patrocinadores encontram-se nomes bem conhecidos do grande público, como a Qatar Airways, a Mastercard, a Pepsi e a PlayStation. Estas marcas beneficiam de uma exposição planetária, associada a noites europeias que concentram audiências milionárias, além do forte impacto mediático, tanto nos estádios como nas transmissões televisivas e plataformas digitais.
Premier League
No caso da Premier League, o foco do estudo recai sobretudo nos contratos individuais dos clubes. O Arsenal, por exemplo, mantém a parceria com a gigante Fly Emirates, enquanto o Manchester City está ligado à Etihad, desde 2009, num acordo que inclui os direitos do estádio e o patrocínio principal da camisola. Por sua vez, o Liverpool FC tem uma relação de longa duração com o banco Standard Chartered, iniciada em 2010 e prolongada, pelo menos, até 2027. Acordos que demonstram bem a importância não só das competições em si, mas também como os clubes ingleses, neste caso em concreto, funcionam como plataformas globais para marcas internacionais.
NFL e NBA
Nos Estados Unidos, as grandes competições continuam a atrair investimentos de enorme dimensão. A NFL mantém um acordo de longo prazo com a Nike, válido até 2038, além de contar ainda com parcerias com a Pepsi e a Bud Light. Na NBA, o leque de patrocinadores inclui a Rakuten, o banco Chase e a Toyota, mostrando a enorme leque de sectores interessados em associar-se a competições que combinam desporto, entretenimento e cultura urbana com um enorme potencial de projeção global.
UFC
A Ultimate Fighting Championship (UFC) é uma das competições que mais tem crescido em termos de popularidade nos últimos anos. Esse crescimento atraiu marcas como a Monster Energy, parceira há quase uma década, e a Venum, responsável pelo equipamento oficial dos lutadores. Destaque ainda para o acordo com a Crypto.com, assinado em 2021, válido por dez anos e avaliado em cerca de 175 milhões de dólares, um exemplo claro de como novas indústrias procuram ganhar notoriedade através do desporto.
Aryna Sabalenka becomes Emirates’ first tennis ambassador.
— Aeronews (@AeronewsGlobal) January 21, 2026
The agreement with the world’s no. 1 tennis player builds on Emirates’ longstanding commitment to tennis as the Official Airline of all 4 Grand Slams worldwide.https://t.co/z94IiJ7yie pic.twitter.com/XzEhW43PCP
IPL de críquete
A Indian Premier League, apesar de ser uma das competições mais vistas do mundo em termos de audiências, continua a ter menor repercussão mediática no Ocidente. Ainda assim, mantém parcerias relevantes com a TATA, no sector automóvel, e com a plataforma de jogos My11Circle. Ou seja, mesmo num contexto recente de desvalorização de alguns clubes, a IPL consegue permanecer um mercado estratégico para marcas que procuram atingir, neste caso, concretamente o público asiático.
MLB
A Major League Baseball é a última das competições da lista, que tem como patrocinadores mais destacados a Budweiser, a T-Mobile, a Gatorade e a Rawlings, marcas fortemente ligadas ao consumo popular e à identidade do desporto e do próprio dia a dia dos norte-americanos. São parcerias que ajudam a sustentar uma competição com forte peso histórico, que conta com uma base de adeptos fiel, não só nos Estados Unidos, mas também muito para lá de além-fronteiras.
Muito mais do que “marcas”
O relatório da Sponsorlytix confirma aquilo que já é, de certa forma, evidente há vários anos em competições de topo: o desporto de alto nível tornou-se um território estratégico para marcas globais, onde visibilidade, emoção e alcance internacional caminham lado a lado. Mais do que simples logótipos, estes patrocínios representam investimentos calculados num mercado cada vez mais competitivo e mediático.
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