Atual ligação termina em 2027
O Benfica e a Adidas deram início ao processo de negociação para prolongar a parceria estabelecida em 2021, atualmente válida até 2027. Segundo informações avançadas por O JOGO, ambas as partes já apresentaram as suas propostas e perspetivas, estando agora a evolução das conversações dependente das negociações que, por norma, podem estender-se por vários meses até se alcançar um acordo definitivo.
Durante a cerimónia de entrega do prémio Cosme Damião na categoria de parceiro do ano à Adidas, um dos responsáveis da marca desportiva deixou antever um desfecho positivo. Tem sido um trabalho bom, com grandes resultados a todos os níveis, cheio de vitórias seja na parte comercial seja na parte desportiva. Certamente que vai ser por muitos anos e em breve teremos notícias”, afirmou Patrício Simões, senior manager de sports marketing da Adidas, ao receber o troféu.
Adolfo Haendler, responsável da Adidas para a Península Ibérica, reforçou esta ideia através de uma mensagem em vídeo, destacando a solidez da parceria. “Estamos muito confiantes que vamos continuar por muitos anos com este nível de colaboração e que vamos partilhar muitos êxitos juntos como sócios, em Portugal, no futebol português, e com muitos êxitos do Benfica”, afirmou, relembrando uma ligação que teve início em 1983, sofreu uma interrupção entre 1990 e 1997, e se mantém ininterrupta desde então.
Por parte do Benfica, a intenção é assegurar uma renovação vantajosa, garantindo valores superiores aos atualmente estipulados. “O nosso plano passa por garantir que o Benfica chegue aos 500 milhões de euros de receitas em cinco anos”, revelou Nuno Catarino, responsável financeiro da SAD encarnada, ao O JOGO, sublinhando que a valorização dos patrocínios, incluindo o da Adidas, é essencial para este crescimento. De acordo com a Football Benchmark, empresa especializada em análise financeira no futebol, o contrato atual rende ao Benfica cerca de 11 milhões de euros anuais na sua componente fixa.
Para fortalecer a sua posição negocial, o clube da Luz apresentará vários argumentos, incluindo a impressionante base de 400 mil sócios e a presença constante na Liga dos Campeões, com várias passagens às fases mais avançadas da competição. Além disso, será destacado o crescimento sustentado da faturação do clube e o forte desenvolvimento da área comercial. Em 2021, quando o atual contrato foi assinado, o Benfica possuía apenas uma loja oficial no estádio; hoje, são oito espaços físicos, complementados pelas vendas online através do site e da aplicação oficial.
Outro fator a favor das águias é a recuperação financeira da Adidas nos últimos anos, que reforçou ainda mais o seu domínio no mercado europeu de equipamentos desportivos. Recentemente, o Liverpool trocou a Nike pela Adidas, num contrato plurianual avaliado em 70 milhões de euros por temporada. Apesar de estar longe dos 120 milhões recebidos anualmente pelo Real Madrid, principal parceiro da marca, esses valores continuam a ser irrealistas para os clubes portugueses, devido à dimensão mais reduzida do mercado nacional.
